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如何蹭热点?你会蹭热点吗?

蹭热点,热点,营销策划,事件营销 | 2020-05-14
        蹭热点也就是营销中的借势营销,热点是什么,你会蹭热点吗?我们怎么优雅的蹭点热点,蹭好热点?

       热点即某短时间,非常受大众关注的话题,热点一般可以分为可预测的热点和不可预测形的突发热点。可预测的热点一般为各种节假日、重大活动等等,不可预测的热点就是突发事件形成的热点。我们知道了什么是热点,那么怎么蹭热点?

       对于突发热点,一般蹭热点的方式是文案、图片加文案的图片海报。对于可预测的热点,蹭热点的形式比较多,例如制作视频广告、进行事件策划传播、H5互动游戏等等。蹭热点需要速度和及时,所以对于突然形热点,一般都采用文案和图片海报的形式。

       我们蹭热点要明白什么热点可以蹭,什么热点不能蹭,与自己品牌无一点相关的热点就不要蹭了,天灾人祸、伦理道德、有争议的热点不能蹭的,并不是每个热点都能蹭,都好蹭,蹭热点需到适合的蹭热点方式,否则可能适得其反。

       我们蹭热点的目的是什么?是把品牌理念、产品特点等与热点进行创意构思、巧妙的结合,从而促进用户对品牌及品牌产品的认知。这里可以看看蹭热点界大佬——杜蕾斯,它的蹭热点姿势那是非常好。

       蹭热点误区在于为了蹭热点而蹭热点,没有关联的品牌为了蹭热点生拉硬拽在一起,这对营销人员来说很不友好,对看到的用户来说也很尴尬、莫名其妙。蹭热点及时是很好,但是你追的太快太紧也许会有乌龙产生。蹭热点传播的信息还是正面信息好,一味追求反转、抖机灵的追热方式也是很容易流失用户的。

 


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