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品牌娱乐营销怎么做?

娱乐营销,营销策划,品牌营销,游戏,综艺 | 2020-05-14
       现在的年轻人都不怎么看电视了,他们的时间用来作什么了呢?玩游戏,例如吃鸡、看各种综艺。那么对于现今的社会,品牌的娱乐营销怎么做的呢?

       未来事不能测算,那我们就说说前几年发生的品牌娱乐营销事件。

       OPPO花了5亿冠名了《中国新歌声2》的时候,我们还有什么可以评论的呢?除了好有钱、土豪,貌似也不知道评论啥了。它们把娱乐营销的门槛一下子抬上来天阶,就像炒房团一样...把房价炒起来,让别人无钱可买...

        对于现在的娱乐媒体来说,那个节目可以获得更多用户关注、那个节目可以消耗用户更多时间浏览那它就是当之无愧的头部媒体。娱乐媒体的价值标尺就在于它的影响力。

       以前,各种媒体比的是媒体的收视率、话题炒作、热搜榜、嘉宾的咖位等等,现在比的就是那个节目可以消耗用户更多的时长,抢夺的是用户的时间,谁能占领用户更多的时长,谁就是头部媒体。然后你就能发现,现在的娱乐营销并不局限在电视节目媒体,还有异军突起的游戏也成为了综艺类、视频类的头号竞争对手。游戏这种娱乐项目,它有其他电视综艺不能比的,就是互动体验。相比于其他纯看的娱乐方式,游戏可以让用户浸入式体验,比单纯的广告植入让用户浏览接受更加有深度。

       现在也有不少品牌选择与游戏进行合作。肯德基跟《穿越火线》跨界合作,宝马1系与王者荣耀合作,雪碧与王者荣耀合作,奔驰与极品飞车合作...这种营销模式叫做“FUN营销”,“FUN营销是基于互联网及移动互联网,以互动娱乐的元素或形式,以情感共鸣为核心线索,借助IP化包装手段,以引发粉丝效应为目标,高效传递营销信息的营销方法。”

       这种营销方式,并不是单纯的信息展示,信息单向输出,而是需要用户与之进行互动解锁下一步骤的交互是营销体验,比传统的营销更有趣,有有效。

       小结,对于现在的娱乐营销来说,用户的时间在哪,营销的价值就在哪,它并不拘泥于电视综艺这一种形式,它可能是游戏、动漫、影视、文学小说...它们都有很大的用户群体等你去发现,不要只拘泥5亿的热门综艺呀。

 


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